Saggistica

Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato

Marketing trends. Nuovi strumenti per affrontare il mercato

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Codice: 149982140529497

Editore: Franco Angeli

Categoria: Economia - Diritto

Ean13: 9788856836066

Milano, 2011; br., pp. 176, cm 15,5x23. (Impresa, Comunicazione, Mercato. 60).

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7 prodotti disponibili

  • Autori: Riou Nicolas
  • Anno: 2011
  • Dimensioni: 15,5x23 cm
  • Spessore: 13 cm
  • Peso: 1 Kg

Il "pianeta marketing" è in fermento. La rivoluzione digitale, la crisi mondiale, la preferenza per i beni durevoli, le difficoltà nell'individuazione del target, le forti critiche al modello consumistico. La società, la cultura, l'economia impongono al marketing un radicale cambiamento di paradigma: dalle ricette tradizionali del "marketing di massa", che ripeteva messaggi uniformi per consumatori passivi, a nuovi metodi, strumenti, idee. Quali sono le risposte delle marche più attente, più innovative e su cosa puntano per attrarre? Quali approcci si mettono in atto ai quattro angoli del mondo, in pubblicità, sul web e nelle strategie di segmentazione del mercato? Ricco di casi ed esempi internazionali, questo testo delinea un panorama di cambiamenti in corso, di nuove tendenze e rinnovate pratiche. Il volume si indirizza innanzitutto ai professionisti e agli operatori del settore, ma anche a studenti e specialisti che intendano comprendere meglio questo momento di transizione.

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