Nella Londra del 2000 la Genius Program Ltd., una società di consulenza musicale e artistica, ha deciso di cercare una nuova star da lanciare nel mondo del rock. La vicenda viene raccontata e commentata da Dick Diederbite, un ex soldato, reduce delle Falkland che ora lavora alla Genius. La scelta ricade su un ragazzo che, nonostante non sappia nulla di musica, sembra fare proprio il caso loro. Inizia così la storia di John Fake McCoy ovvero di un personaggio costruito per creare business. Con umorismo cinico Dick Diederbite descrive le contraddizioni e le crudeltà di una realtà dove l'immagine è tutto.