Percorsi geografici e industriali che narrano identità, vocazioni e ruoli del Design in Piemonte. Quasi un diario di viaggio da cui emergono storie note e meno note di prodotti e avventure imprenditoriali, specchio di un territorio dove gli stimoli creativi del design appaiono a uno stesso tempo come milieu progettuale e produttivo a forte vocazione industriale e occasione di sperimentazione. Un fenomeno, quello del design, che ha interessato il Piemonte in modo non lineare, espressione di grandi gruppi industriali e piccoli clan di sperimentatori, con forti concentrazioni territoriali come i distretti, ma anche luoghi o figure isolati. Dove il valore consolidato del prodotto seriale e la dimensione industriale incrociano le rotte dell'innovazione tecnologica e di processo, dell'artigianale, dell'autoproduzione, dell'arte.