La pubblicazione raccoglie i soggetti iscritti all'ADI (Associazione per il Disegno Industriale) in Piemonte: progettisti, imprese, scuole, distributori del design, enti che si occupano a vario titolo del design sul territorio. Come il precedente "ADI Design Report 07", si propone di dare visibilità ai protagonisti del design piemontese, che si presentano come un comparto economico strategico Il volume testimonia il desiderio di visibilità da parte dei progettisti, delle imprese e dei diversi comparti industriali (da Alessi a Bertone, da Pininfarina a Sambonet, da Giugiaro a Rosental, da Derossi a Gurlino, per citare i nomi più conosciuti), ma anche di scuole, università, centri di formazione e ricerca, riviste, giornalisti, editori, eminenti storici e critici del design, protagonisti del design in Piemonte. Il libro è anche un repertorio indispensabile di oggetti famosi, alcuni anche normalmente in commercio, dei quali gli acquirenti non conoscono la provenienza o il nome dell'ideatore: automobili, penne, pentole, lavandini, divani, rubinetti, sedie, lampade, tavoli, scaffali, marchi, ecc.