"Le idee nuove sono quelle che nessuno ricorda più": lo dice il Guru senza talento, uno dei personaggi del libro, per spiegare perché da anni scrive sempre le stesse cose. Il Consulente di demagogia spiega come preparare dei "gustosi manicaretti di parole" e illustra le varie forme di demagogia: equi-demagogia, demagogia dell'informalità, demagogia dell'anti-demagogia ecc. Il Cinico moderato non crede all'amore duraturo e vive nella prospettiva di una fedeltà "a tempo". Ma questa consapevolezza lo rende capace di un amore particolarmente intenso. Incontriamo anche il Cioccapiatti, l'Invidioso full-time, il signor Doppia Lettura, il Coinvolgitore, il Digressore, il Citante, il Cittadino del web. Dieci interviste sincere a personaggi immaginari. Sì, sincere, perché a differenza di quanto talvolta avviene nelle interviste reali, i personaggi del libro, essendo immaginari, non hanno alcuna remora a rispondere con franchezza.