Per generazioni di viaggiatori, il primo incontro con il lago di Garda non è avvenuto lungo le sue rive, ma attraverso un'immagine. Grazie alla straordinaria combinazione di paesaggi alpini e atmosfere mediterranee, il lago ha esercitato un fascino particolare su viaggiatori, artisti e letterati nel corso dei secoli. Dalla seconda metà dell'Ottocento il turismo si trasforma nella principale risorsa economica del territorio. Manifesti, cartoline e altri materiali promozionali accompagnano questo processo, contribuendo a definire l'identità stessa del lago. Seguendo l'evoluzione della grafica e della comunicazione turistica, la mostra allestita al Museo Alto Garda (Riva del Garda) racconta come siano cambiati i visitatori, il modo di viaggiare e l'immagine stessa del Garda: un viaggio per scoprire non solo come questo territorio sia diventato una delle delle mete turistiche più riconoscibili d'Europa, ma anche come si siano trasformati la società, i mezzi di trasporto e i costumi nel Novecento.